如何正確評判一個logo

2017-5-9

         一個LOGO對于一家企業的重要性不用我說相信大家也都知道,不管是從視覺的品牌傳播方面,還是對于傳達企業對內對外的精神和文化理念方面,小小的一個LOGO都處在一個舉足輕重的位置。

        它的應用性好嗎?

       這個新設計的 LOGO 可以以較小或較大的比例來印刷嗎?在黑白情況下它的視覺效果是否仍然不錯?——有一些LOGO在報紙做廣告時或在傳真紙上以黑白顏色出現時,可能會造成與原來彩色原圖的較大視覺偏差。你可以將 LOGO 以放大和縮小時觀察它的視覺效果。

    它有特色嗎? 

       你希望自己的 LOGO 能夠獨一無二,這是完全可以理解的也是我們必須做到的,但有一點,你也不能一味地追求離奇出位而走向極端。一個好的LOGO 設計并不需要讓全世界的人都知道它是獨一無二的,只需要它在你特定的市場領域或活動中(如超級市場)能夠充分告訴別人“這就是我”已經足夠。

       它的含義清晰嗎?

       這個設計是否能夠與你的業務或公司聯系在一起, 這種聯系是否一致?你認為這個LOGO上已經表達了你想表達的特性了嗎這個 LOGO 是否會讓人一般想到與你公司特性無關的、稀奇古怪的東西?

       它簡單嗎?
  一個簡單的LOGO設計更容易讓顧客易于記住和承認。一個好的LOGO一般只會包含一種最具特性的表達。如果一個設計再復雜再優美,但別人仍然不知所云,這仍然是一個失敗的LOGO。顏色也不能太過花俏。

       標志首先是拿來給人看的,如果不好看,其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像劇,如果沒有帥哥美女,再好的劇本、再牛的導演也沒用更不用說服裝、道具如何如何了。所以說,一個好的標志,首先是要好看,這個標準應該是以目標受眾(消費者、資迅接受者)的平均審美而論的。標志,也有人稱為“標識”,就是表明了其最主要的功能——識別性。人類最早的標志應該是原始社會時期,各個部落之間的“圖騰”。像中華民族的標志“龍”,就是由之前的各個部落的“圖騰”組合而成的,直至今天,人們一看到“龍”,就會聯想到中國就是因為它跟其它民族的象征物很不一樣,這種獨特性就是標志一個最主要的特性。如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似,就會失去“識別”的功能那即便它再好看,也不能算是一個好的標志,因為失去可識別的獨特性,也就失去了標志的基本意義。

 

      標志的簡潔,目的是讓人們容易記憶,以及運用起來方便。像經典的耐克小勾和阿迪達斯的三條線,這種極度簡潔的標志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住,而且在很遠的地方也能夠識別。