標志設計中應遵循的設計原則

2017-6-30

      一個好的公司logo設計,幾乎大眾一看就知道是干嘛的。如中國銀行的標志,一看就知道是與錢有關。不要做了洗發水的logo,卻被誤以為是買電器的,那就南轅北轍了。“簡約是在最終成熟。”這是很多設計師在遵循的原則。公司標志的設計是向目標受眾傳遞一個完整的、可解釋的信息,讓受眾更好地了解并選擇適合自身的品牌。因此,標志的設計求簡練但并不等于不去注重含義,相反,應該在注入更多企業信息的同時讓logo易于受眾記憶,是設計師應該考慮的問題。

      標志,按照使用的功能可分:商標、徽標、標識、企業標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環境標、標記、符號等。作為人類直觀聯系的特殊方式,在社會活動與生產活動中無處不在,越來越顯示其極重要的獨特功用。例如:國旗、國徽、公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等,各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的標志。隨著國際交往的日益頻繁,標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用,因此國際化標志得以迅速推廣和發展,成為視覺傳送最有效的手段之一。我們發展中的中國,早已認識到了這一點!各個單位、個人已經在發展的初期,就意識到要設計一個標志

圖形必須簡單。

過于復雜的設計會產生溝通的障礙,所以在標志中應盡量采用簡單的圖形。例如下方左圖是蘋果公司最開始的標志,復雜而繁瑣,且不利于人們記憶;右圖是現在的標志,簡單形象,同時可以給人們留下深刻的印象。

醒目易識別。

細線條作為版面設計時可以產生良好的效果,但如果應用到標志設計中,觀看起來會顯得不清晰,尤其在各種復制的過程中很容易斷開甚至不能呈現。例如下面兩個標志,同時應用到汽車上,左圖汽車上的標志顯然沒有右圖汽車上的標志醒目。

適應各種尺寸。

標志設計要考慮可行性,應顧及到標志不同場合的應用效果。比如放大或縮小后的視覺效果等。

構思需巧妙獨特。

標志力求深刻巧妙、新穎獨特。例如下面左圖是耐克的標志,運用最簡單的對勾形式,給人積極向上的動感;右圖是殼牌石油的標志,運用貝殼的形狀,紅色搭配黃色,給人太陽光線的四處輻射、噴薄而出的景象。