標志設計的色彩應用

2017-8-31

       在標志設計文化發展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語,所要傳達的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發揮著巨大的威力。  

       由于現代社會人們的生活節奏大大加快,各種大眾傳媒的迅速發展,使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣,具有高度的識辨性,使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中,在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此,如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素,那么標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化,標志的色彩是相對穩定的,因此,在標志設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用,而且還可以增強公眾的記憶力,從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象,并進一步熟悉記憶,引發聯想,產生感情定勢,建立消費信心。

      標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系,研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺,使標志起不到應有的作用。  

       標志色彩的配置三種基本方法: 

       (一)是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目,藝術效果和傳播效果顯著。 

       (二)是同類色配合——只選擇一種顏色,采用依靠色彩明亮度變化的辦法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配,形成由淺入深的過度色視覺,能表達出動態感。 

       (三)是補色配合——這種色彩配置,對比鮮明,圖形格外醒目鮮艷,能給人以很強的視覺沖擊效果。

       我們在設計中經常用顏色來代表標志的含義和屬性,比如:

  紅色——熱烈、刺激、溫暖、激情,在中國紅色也代表了喜慶的意思。但在恐怖的環境中就代表了血腥!

  黃色——皇室、貴族、典雅、高貴、較安靜,黃色在中外皇室運用的都比較普遍。
  綠色——中性、活力、青春、和平、環保、生命、大自然,運用比較多的是食品行業、環保概念產品、教育等
  藍色——給人清冷、恬靜、博大而深遠感,藍色普遍運用在教育,尤其是科技類機構,很多帶有科技型的機構或企業都喜歡藍色來代表其的科技型。
  白色——給人純潔、干凈、凄涼感,白色在標志設計中經常會在深顏色的地方進行反差表現,
  黑色——給人莊重、樸實、深邃、悲哀感

      

       艾宗建設計公司一直保持自己的原創作品特點,我們從不入他人之手。

       服務宗旨:執著原創十六載,初心不改...